パーソナルブランディング3つのポイント｜市場で差別化を実現する

近年、個人でも活動やSNSでも活動が激化し、なかなかユーザーの心に刺さらずに「ファン化しない」と悩んでいませんか？

そんな方は、パーソナルブランディングが上手くできていない可能性があります。

パーソナルブランディングとは、自分自身をブランド化することで、他者との差別化や信頼を得ることを目的とした活動です。

今回の記事では、パーソナルブランディングの基本からメリット・デメリット、成功事例まで紹介します。

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パーソナルブランディングとは？

パーソナルブランディングとは、自分自身をブランド化することで、他者との差別化や信頼を得ることを目的とした活動です。

主に、自分の経験やスキル、専門性やパーソナリティなどを明確に伝えることで、自身の魅力を理解されやすくする方法のことを指します。

パーソナルブランディングは、企業や組織に属する個人が行う場合もあれば、個人事業主やフリーランスなどが行う場合もあります。

どちらの場合も、自分の提供できる価値を必要としているターゲットに選ばれるようにすることが目的です。

パーソナルブランディングはなぜ必要なのか

パーソナルブランディングはなぜ必要なのかというと、以下のような理由が挙げられます。

• 競合との差別化
• 信頼と信用の構築
• 個人の成長や成功

パーソナルブランディングは、自己理解や自己認識が深まり、自己のアイデンティティが確立され、自分自身に自信を持つことができます。

つまり、個人の成功や成長に欠かせない要素です。

また、対人ビジネスにおいては、顧客や取引相手と直接対面する場合、自分の顔を見せることで相手は安心感や信頼感、親近感を抱くことがあります。

このような効果を得るためには、パーソナルブランディングが重要です。

パーソナルブランディングは、自分のイメージやプロフィールを整え、相手に自分の存在をアピールすることです。

これにより、ビジネスの場で好印象を与え、関係を築く上で有利になります。

パーソナルブランディングは、ビジネス上でのプラスの効果を得るために最も役立つ手法です。

パーソナルブランディングとセルフブランディングの違い

では、パーソナルブランディングとセルフブランディングの違いはなんでしょうか？

いずれも個人に焦点を当てたブランディングの手法ですが、以下の違いがあります。

	パーソナルブランディング	セルフブランディング
対象の範囲	個人自身のブランドを構築することに焦点を当てる	個人だけでなく、自分の所属する組織やビジネスのブランドも含めて考える
目的と視点	自分自身のアイデンティティの確立やキャリアの発展を重視	自分自身のブランドを通じて組織やビジネスの成功に貢献する視点
アプローチと戦略	自分のプロフィールや個人的なネットワーキング、オンラインプレゼンスなどを活用して自己をアピール	個人のブランドと組織・ビジネスのブランドを結び付け、相互に補完しながら戦略を構築

セルフブランディングとは自らをブランディングすることで、パーソナルブランディングとは個人をブランド化することを指します。

また、企業など組織のブランド化は、コーポレートブランディングといいます。

パーソナルブランディングのメリット・デメリット

パーソナルブランディングのメリット・デメリットについてご紹介します。

メリット	解説
信頼の獲得	パーソナルブランディングにより、他者からの信頼を得やすくなります。
価格競争からの脱却	差別化された個人ブランドにより、価格競争に巻き込まれずに仕事を受けることができます。
ネットワーキングの拡大	パーソナルブランディングにより、人脈が広がり、異なる業界や分野の人々とのつながりが生まれます。
モチベーションの向上	パーソナルブランディングにより指名される仕事が増えるため、自己のモチベーションが向上します。
高いリピート率	ファン化した顧客が長期にわたって仕事を依頼してくれるため、高いリピート率が期待できます。

デメリット	解説
自己負担の拡大	人に仕事を任せることが難しくなり、自身がすべてを担う必要があります。これにより、ビジネスの成長や拡大に限界が生じる可能性があります。
イメージの固定化	一度固定化したイメージからの脱却が難しくなるリスクがあります。また、自身のブランドイメージに合わない活動や方向性への展開が制限される可能性も。
信頼回復の困難さ	一度信頼を失った場合のダメージが大きくなる傾向があります。自身の個人ブランドが崩れた場合、信頼を回復するのが困難であり、ビジネスに悪影響を及ぼす可能性があります。

上記のようなデメリットがあることを意識して、パーソナルブランディングを適切に活用する必要があります。

パーソナルブランディングの基本

ここからは、どのようにしてパーソナルブランディングを構築すればいいのかという基本をご紹介していきます。

1. 自己分析
2. USPの確立
3. ターゲット層の選定
4. メディア選択
5. 継続発信

自分自身を深く理解する

まずは、自分自身を深く理解することです。

パーソナルブランディングの第一歩は、自身の特徴、スキル、価値観を明確にし、自己のアイデンティティを把握します。

つまり、徹底的に自己分析をしましょう。

これにより、他との差別化ポイントを見つけることができます。

USP（ユニークセリングポイント）を見つける

次に、USP（ユニークセリングポイント）を見つけることです。

USPとは、独自のセールスポイントや強みのことです。

自己分析の結果を踏まえて、自身が他と異なる価値や特徴を持つことを明確にしましょう。

これが自己のブランドを形成する基盤となります。

誰に伝えたいのか決める

次に、誰に伝えたいのか決めましょう。

パーソナルブランディングでは、自身のメッセージや情報を伝えたい特定のターゲット層を選定します。

自身の専門性や関心領域に合わせて、どのような人々に向けて発信するのかを明確にします。

ターゲット層を設定する際には「価値提供できるのか」を念頭に置いておくことが大切です。

発信方法を決める

次に、発信方法を決めることです。

パーソナルブランディングを発信するためには、適切なメディアを選択する必要があります。

ウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディア、プレゼンテーションなど、自身のメッセージを効果的に伝えるためのプラットフォームを選びましょう。

情報を継続して発信していく

最後は、情報を発信していくこと。

パーソナルブランディングは、一度や二度では効果が出にくいです。

定期的かつ継続的に自己のメッセージや情報を発信し続けることが重要。

また、コンテンツの品質を高める努力や、ターゲット層の反応やフィードバックに対して適切に対応することも大切です。

パーソナルブランディングの事例

ここからは、パーソナルブランディングの事例について解説していきます。

IKKO（美のカリスマ）｜独自のスタイルを確立

IKKOさんは、美容学校での修業を経てヘアメイクとして独立し、雑誌やテレビなどで活躍しています。

「女優メイク」という独自のスタイルを確立し、多くの女優からの信頼を得ました。

IKKOさんのゴージャスで女性らしいメイクやファッションセンスは、男性でありながらも美のカリスマと称されるまでになっています。

さらに、IKKOさんは美容家だけでなく、オネエ系タレントや着物のプロデュースなど、多様な活動も展開しています。

孫正義（ソフトバンク創業者）｜独自のビジョンと発信力

孫正義さんは、大手キャリア「ソフトバンクグループ」を創業し、インターネットや携帯電話などの分野で革新的な事業を展開しています。

日本有数の起業家・投資家であり、その成功は孫正義さんのパーソナルブランディングによるものと言えます。

孫正義さんは、幼少期から在日韓国人として差別に苦しみましたが、その経験が起業家としての原動力になっています。

具体的に、どのようなパーソナルブランディングをしていたのかは以下の通りです。

①独自のビジョン	「情熱の創造」というビジョンを掲げ、常に未来に向けた挑戦。 このビジョンは、個性や価値観を反映し、他の経営者とは異なる存在感を示しています。
②魅力的なストーリーテリング	自身の経歴や成功の物語を魅力的に伝える。 ストーリーテリング能力は、パーソナルブランドを強化し、人々の関心を引きつけています。
③独自の思考と発信力	自身の考えや意見を積極的に発信。 TwitterやYouTubeなどのSNSで自分の思考や発信することで、自分のブランド価値を高めています。

孫正義さんは、自分自身をブランドとして認識し、価値を高めることで、世界的な影響力を持つ起業家になりました。

前澤友作(ZOZOの創業者)｜斬新な持続的な企画とイノベーション

前澤友作さんは、日本の実業家であり、ファッション通販サイト「ZOZOTOWN」の創業者として知られています。

ZOZOTOWNは、多くのブランドやセレクトショップが出店する「ファッションの街」をコンセプトにしたサイトで、日本最大級のアパレル通販サイトとなっています。

前澤友作さんのパーソナルブランディングの成功は、以下の通りです。

• 独自のビジョンと企画
• メディアを通じた積極的な露出
• 持続的なイノベーション

このように、前澤友作さんは「宇宙旅行家」や「お金お配りおじさん」など独自の斬新な企画など、パーソナルブランディングを形成しています。

さらに、体型計測システムの開発やZOZOスーツなど、顧客体験を向上させるための新しい技術を取り入れています。

前澤友作さんは、持続的なイノベーションを起こし、常に新しいアイデアや革新的な取り組みを行うことで、注目を集めています。

成功事例から学ぶ！パーソナルブランディング3つのポイント

ここまで、パーソナルブランディングの成功事例をご紹介してきました。

パーソナルブランディングをうまく構築するために、成功事例からポイントを絞ってご紹介していきます。

キャラクターを設定する

ポイント1つ目は、キャラクターを設定することです。

「キャラクター」と聞くと“アニメのような「ゆるキャラ」のようなもの？”と感じる方もいるかとは思いますが、そんなことはありません。

パーソナルブランディングは、自身を分析し、前面に打ち出していく際に「個人」にフォーカスしてブランディングしていきます。

成功事例でご紹介した前澤友作さんの「宇宙旅行家」や「お金お配りおじさん」のような、ユーザーが覚えやすい名称を付けると、その斬新さで覚えてもらいやすくなります。

ストーリー性の打ち出し

ポイント2つ目は、ストーリー性の打ち出しをすることです。

孫正義さんのように、ストーリー性のあるブランドメッセージを打ち出すことで、ユーザーはそのストーリーに魅了され共感します。

ブランドストーリーは、自分自身や事業の背後にある理念や目標、独自性を伝えるための最も強い要素です。

• なぜ起業しようと思ったのか
• どのような困難や挑戦に立ち向かってきたのか
• そして最終的にどのような成果を上げたのか

このようなストーリーを語っていき、パーソナルブランディングを形成していきましょう。

SNSを使用した効果的な発信

ポイント3つ目は、SNSを使用した効果的な発信をすることです。

SNSはパーソナルブランディングにおいて非常に重要な役割を果たします。

SNSプラットフォームは、直接ファンやフォロワーとつながり、自分の声を大勢の人々に届けるための効果的なツールです。

• 美容系ならInstagram
• ノウハウ提供ならYouTube
• ビジュアルを推し出すならTikTok
• 企画や共感を打ち出すならTwitter

上記はあくまでも例になりますが、自身を分析した後、どのSNSが適しているのか考察し高品質で価値のあるコンテンツを提供してきましょう。

まとめ｜パーソナルブランディングとは、個性をブランド化すること

パーソナルブランディングとは、個性をブランド化することです。

成功事例のように以下のポイントを抑えておきましょう。

• キャラクターを設定する
• ストーリー性の打ち出し
• SNSを使用した効果的な発信

このように、積極的に自身の活動や考え方を発信し、多くのファンや支持者を獲得していきましょう。

また、ビジネスを成功させるために重要な「信頼」も獲得することができるため、しっかりとパーソナルブランディングを形成していきましょう。

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